Histoire de Petit LU

Œuvre Anonyme © Patrimoine Artistique de LU - Générale Biscuit

1846

Il était une fois un dénommé Jean-Romain Lefèvre qui quitta sa Meuse natale pour s’installer à Nantes. Il y fonda avec son épouse Pauline-Isabelle Utile une « fabrique de biscuits de Reims et de bonbons secs ». La qualité étant au rendez-vous le commerce prospéra et se fit bientôt connaître sous les seules initiales des heureux époux : LU.

1886

C'est à Nantes que Louis Lefèvre-Utile crée la recette du fameux Petit Beurre de LU à partir de quelques ingrédients : de la farine, du beurre, du sucre, du lait... et le tour est joué ! Sarah Bernardt, qui fut l'une des ambassadrices de la marque invente, pour l'occasion, le slogan "je ne trouve rien de meilleur qu'un Petit LU: oh si ! Deux Petit LU."

Firmin BOUISSET 1897 © Patrimoine Artistique de LU - Générale Biscuit

1897

Pour soutenir le lancement du Petit Beurre, Firmin Bouisset, affichiste et illustrateur, conçoit en 1897 le personnage de l'écolier qui devient l'un des archétypes de la marque. On le trouve encore aujourd'hui sur les biscuits Petit Ecolier. Plus qu'un simple biscuit, il symbolise l'enfance, avec toutes ses émotions.

Luigi LOIR 1902 © Patrimoine Artistique de LU - Générale Biscuit

1900

Lors de l'Exposition Universelle, c'est la consécration ! Le pavillon, une usine-palais sur pilotis avec une tour de Petit Beurre surmonté d'un phare, obtient un Grand Prix. Pendant la Première Guerre mondiale et malgré le contingentement des matières premières, les Américains fournissent à la marque les ingrédients nécessaires en échange de biscuits pour leur armée.

1904

Louis Lefèvre-Utile fait appel aux plus grands talents de son époque comme Alphonse Mucha, qui impose le style Art Nouveau dans les affiches publicitaires, ou encore Capiello qui réalisa l'album des "contemporains célèbres" avec Sarah Bernardt, Anatole France ou Réjane.

1957

Rénovation du paquet du Petit LU par R. Loewy (1957), le père du design industriel qui donne naissance aussi au logo LU moderne.

1986

Déjà 100 ans et toutes ses dents ! Pour ses 100 ans, Petit LU s’offre une cure de jouvence avec cette nouvelle campagne d’affichage.

1994

La famille s’agrandit avec un nouveau format : Petit LU dans la Poche !

2002

Cette année fête la signature d’un partenariat avec la Fédération Française de Football. Les champions du monde Deschamps, Lizarazu et Desailly mettent en scène le Petit Beurre dans des films publicitaires. Un grand moment d'émotion sportive !!!

2004

Un petit nouveau : Petit LU aux Pépites de Chocolat, un charmeur qui ne cesse de faire des ravages !

2006

A l’occasion de ses 120 ans …. Petit LU pense aux autres et s’associe avec le Secours Populaire Français pour offrir du sport et des loisirs à des enfants issus de familles défavorisées de la région Nantaise. Pour cette occasion, Véritable Petit Beurre avait revêtu son habit de fête et édité une boite en fer signée par des célébrités.

2008

Petit LU fait sa star et prend la pose dans son tout premier calendrier !

2009

Les premiers blés issus de la charte LU’Harmony ont été récoltés lors des moissons de Juillet en Poitou-Charentes, Centre et Pays de Loire.

2010

Les Petit LU sont le 1er millésime de biscuits fabriqués avec les blés cultivés selon la charte LU’Harmony. Retrouvez- les dans vos rayons !